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中原珠宝创新设计研究院成立大会将在郑州举行

时间:2019-09-15 01:47来源:澳洲幸运10开奖官网礼品工艺品
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金一文化1月19日晚间发布公告称,湖南张万福珠宝首饰有限公司(简称“张万福珠宝”)已于近期与公司负责加盟业务拓展的子公司上海金一黄金珠宝有限公司签署了《特许经营合同》,正式加盟金一品牌,并协助公司在湖南省、湖北省、贵州省、云南省拓展加盟商。

在零售业不景气时,本已竞争激烈的珠宝市场面临更大的挑战。品牌纷纷选择尝试新的业绩增长点。日前,周大福在香港开设了第一家奥特莱斯,主推钻饰、K金、玉石品类商品,折扣在5-7折左右。六福珠宝宣称,珠宝市场要2-3年才会复苏,并推低价产品。昔日尊贵定位的珠宝品牌,进入低价模式就好过冬吗?

2016年12月21日,继璀璨耀目的“自有全新展览IP—2016芭莎珠宝国际设计师沙龙”后,由时尚传媒集团精致打造的中国唯一奢华珠宝典藏圣经、最权威珠宝教科书、最活跃珠宝社交平台、最具影响力的全维度珠宝时尚传媒品牌《芭莎珠宝》带着从未磨灭的激情和不忘初心的专注,于北京国贸大酒店拉开了“2016BAZAAR Jewelry芭莎珠宝极品珠宝夜宴暨高级珠宝年度设计大赏”的序幕。

2017年1月10日,中原珠宝创新设计研究院成立大会暨中国珠宝创新空间启动仪式将在郑州举行。据悉,会议将围绕“创新·创未来”为主题,就研究院筹备工作、重点创新项目计划实施、创新空间孵化运作等议题工作展开。正式运营后的研究院将正式担负起自身的责任义务,实现珠宝产业的创新化发展。此外,郑州市珠宝玉石首饰行业协会2016年年会也将同期举行。

据了解,此次张万福珠宝加盟金一品牌是双方合作的再次深化。去年1月12日,金一文化就与张万福珠宝签订了为期一年的战略合作协议,双方在黄金珠宝渠道、智能健康产品、“生金宝”产品、品牌营销及业务推广等方面开展合作。

开珠宝奥莱低至5折

而珠宝品牌老凤祥精彩呈现众多作品。老凤祥黄雯荣设计的作品“鸾凤和鸣”获年度最佳设计大奖,中国工艺美术大师张心一、国家级高级技师沈国兴、吴倍青等设计制作的老凤祥“非遗”金银细工工艺作品“八宝熏香炉”荣获最高荣誉大奖。

据了解,河南省中原珠宝创新设计研究院是河南省民政厅批准的非营利性组织,由郑州市人民政府、管城区人民政府支持建立的市场趋势研究、新材料联合创新研究、品牌创新研究孵化、终端门店创新研究及人才联合培养平台,是国内成立的第一家中国珠宝行业创新研究组织。而中国珠宝创新空间则是由管城区人民政府全资建设的创新创意重要平台与孵化基地,充分依托行业、院校、媒体、专家导师等合作资源和支持,以产业链品类创新项目、入驻创新项目及珠宝人才孵化为主导,通过对项目的严格筛选,整合最大化资源深度孵化及全方位辅导服务,打造一个资本、资源、创新、创业及互联网于一体的优质创新平台,围绕“创新+孵化+投资+辅导”的模式进行加速孵化,促进企业快速发展壮大。

金一文化表示,借助张万福珠宝在湖南及周边区域的品牌及渠道优势,实现了公司主打产品销售和服务推广,扩大了公司在湖南及周边区域的市场份额,提升销售收入和品牌知名度。此次双方合作的进一步深化,为公司打造全国性品牌奠定基础,并实现了湖南省及周边地区的业务布局,有效提升公司的市场占有率及竞争力。

日前,周大福在香港旺角开设首家奥特莱斯店。据港媒报道,这家店铺主打以钻饰、K金、玉石等品类的珠宝首饰,部分产品售价为原价的5-6折。公司表示,特价商品数量有限,店中也有全价商品,不会对盈利产生影响。

据了解,位于旺角的这家奥特莱斯曾是年轻专区,周大福称因相较于其他门店,该店特惠商品较多,所以改为奥特莱斯店。

实际上,周大福的折扣策略早已在内地展开。记者发现,在新世界百货、永旺梦乐城等百货渠道的大型促销活动中,周大福经常会对镶嵌类等品类推出不等的折扣。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,在香港开设奥特莱斯虽有利于吸引中低端客群,但并不会有实际效果,因为价格优势已经不明显。并且对于中低端客群来说,内地市场有更多的中低端品牌珠宝商,供货更为充分。加之内地很多商场中周大福已经在打折,所以香港开设的此家奥特莱斯没有价格优势,无法形成对客群的吸引力。

记者就具体细节问题联系了周大福总部并发送邮件,但截至发稿前未能得到回复。不过,周大福曾在宣布开设奥特莱斯店时表示,此举主要是为了吸引当地居民购买。

背后是库存压力

现今,高端珠宝市场被蒂芙尼、卡地亚等外资品牌占据,中端市场有包括周生生、六福珠宝、老凤祥等在内的诸多品牌抢占市场,加之珠宝业不景气,中端品牌纷纷试水新模式,寻求增长点。

其中,周生生试水O2O,引进高端定位的意大利独立设计师品牌,并推出虚拟珠宝试戴服务,尝试了线上预约后在线下购买的模式。六福珠宝则推出低端品牌,欲抢占更多的大众市场。周大福在今年曾推出高端珠宝,试图进军高端市场。

来自北商研究院的分析认为,此次周大福探索奥特莱斯模式,除为了在激烈竞争中探寻更广阔的盈利空间外,清除高库存使资金回流也是原因之一。在周大福最新发布的截至2015年9月30日的Q2季报中显示,珠宝行业的利润大户——珠宝镶嵌首饰同店销售为-24%,与去年同期相比降幅达13%,Q1珠宝镶嵌首饰同店销售为-16%。

销售压力随之带来的结果就是高库存。周婷表示,周大福现在最大的压力在于库存。年底将至,尽快清理中低端货品库存成为迫切的需求。周大福2015财年年报中显示,存货为398亿港元,虽然较上一财年的425亿港元有所缓解,但相较于2013财年、2012财年的273亿港元存货以及297亿港元存货仍有大幅差距。

周婷表示,珠宝商品成本高,价格本身就比较昂贵,若存量大必定会对库存产生压力。“珠宝属于硬奢品类,积压库存是珠宝商最害怕的事。或许开设奥特莱斯可能从处理库存、减轻销售压力上有一定的帮助,但是不一定会很大。”

不会形成趋势

奥特莱斯形式虽看似新颖,但是在专家和业内人士看来,从珠宝本身属性、消费者购买心理以及利润上,这一模式并不会成为各品牌效仿的对象。

业内人士看来,从珠宝本身的属性上看,珠宝并不存在过季情况。业内资深人士董鹏表示,因珠宝首饰与服装、鞋包品牌不同,不存在过季或者不流行的情况,消费者是否购买仅凭个人喜好。珠宝奥特莱斯概念的提出仅是为了增加销售,吸引对价格比较敏感的顾客前来购买。

董鹏认为,珠宝奥特莱斯模式不会导致同行业开设这一类店面的风潮。因为珠宝行业商品单位体积小,单位价值高。不适合像工业化的产品一样打价格战。如果不能有合理的利润空间,从选料到设计、加工、展示、广告、购买,所有中间环节将无法达到做珠宝的要求。

周婷也不看好珠宝奥特莱斯的发展,她表示,把互联网的模式注入到珠宝行业发展会有一定空间,但是奥特莱斯模式不存在发展空间。因为奥特莱斯渠道虽然近两年发展较为迅速,但是不代表它有持续增长力。奥特莱斯业态也已经到商业模式需要转型的时期,如果珠宝品牌仅依靠奥特莱斯,而没有做到对自身商业模式的创新和以产品为核心,便不会有理想的结果。

对于国产珠宝品牌来说未来的出路仍在于模式创新和设计上。周婷表示,现在珠宝品牌突围的现实问题是消费者对品牌的关注度越来越低,仅在高端的珠宝领域消费者对于品牌认可度较高。在大众市场,消费者对珠宝更倾向于基于市场的性价比,包括产品、材质、设计、价格。因此国产珠宝品牌除非产品设计有突破,营销方式上有创新,继续坚持传统的方式不会有改善。

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