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圈粉丝玩微营销,大码服饰市场需求将持续看涨

时间:2019-10-26 04:28来源:澳洲幸运10开奖结果服装鞋帽
电商带来的一个好处就是,让人们购物的时候可选择性更多了,要购买什么东西,在自己的周边买不到,但是在网上一定能够买的到,由于网上没有地域的差异,在任何地方购物都可以

电商带来的一个好处就是,让人们购物的时候可选择性更多了,要购买什么东西,在自己的周边买不到,但是在网上一定能够买的到,由于网上没有地域的差异,在任何地方购物都可以收到商品,因此,一些比较偏门的商品,可以在网上做出一番大事业。

现在,只要通过微信搜索“雅戈尔”,进入微购物平台,你就可以直接选购产品。今年初,雅戈尔开始悄无声息地试点O2O营销模式,位于宁波银泰商场的专厅承担了O2O的线下服务工作。在投资者眼里,由于产业链的庞大,雅戈尔曾被喻为一只大象。今天来看,大象也有起舞的可能。

继之前传出童装质量问题之后,优衣库又推出了新型易洗材料,进军童装的秋冬季市场,希望能够满足广大儿童的需求。

日前,有业内人士在微博中透露,ZARA官方旗舰店即将在天猫上线。根据业内人士提供的ZARA旗舰店链接信息显示,ZARA官方旗舰店已经缴纳了5万元保证金,并且拥有店铺经营资质,认证信息和执照信息完整。此外,该旗舰店还向消费者承诺正品保障、提供发票和七天无理由退货。

服饰市场,女装是一个大的类目,在女装市场又细分出很多的类目,但是这些类目大部分我们都可以在线下商场找到对应的店,也就是大部分的女装网店是将线下的销售搬到了网上,通过网上的巨大的访问量,然后获得相对较高的成交量。但是还有一类店铺,这些店铺在线下的店里面很少可以找到专卖店,这类衣服一般在其他的服装店中销售,大码服饰就是其中的一个典型代表,这里又以大码女装表现最为明显。

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9月22日相关报道获悉,运营休闲服装连锁店“优衣库”的日本迅销日前宣布与东丽联合开发出一种新的儿童服装材料,并将以此生产本季冬装儿童装出售。儿童更容易弄脏自己的衣服,为此迅销等用新材料生产儿童短外套,使之能够手洗等,方便清洁。

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这几年大码女装市场发展的非常的快,在淘宝上已经出现了比较多的做大码女装做的非常好的企业,并且也出现了部分企业开始走品牌化路线,专注于大码女装的设计生产与销售,并且形成了一定的固定用户群,在淘宝上做出了属于自己的品牌。

谨慎尝试 良好开端

计划在9月将把日本国内销售儿童服装的店铺数量相比以往扩大60%,增至680家。将以面向成年人销售的简洁设计和功能强大的材料为武器,开始拓展起步较晚的儿童服装市场。

ZARA官方旗舰店即将在天猫上线这一动作也兑现了此前ZARA母公司Inditex财报中对秋季登陆天猫的公开承诺。ZARA官方旗舰店还在建设之中,页面没有上线任何产品,也没有完成店内装修,且不能在天猫站内搜索到。而该旗舰店的注册公司是爱特思电子商务有限公司。公开资料显示,该公司是时装零售公司INDITEX在中国的分支机构,在中国负责旗下品牌ZARA的线上经营。

对于大码服饰或者说是大码女装,市场对这一产品还是非常看好的,对这一产品的市场利润也非常的看好,其原因有以下几个方面。

就在前不久,雅戈尔在宁波银泰商场推出了首家200平方米的大型服饰体验馆,在将体验馆的微信预售和线上订购等服务进行推广时,雅戈尔的电商战略就已经稳步开启了。

此次新开发的材料名为“Warm Padded”,将用做短外套和大衣的填充物。“Warm Padded”是把聚酯纤维加工为直径1毫米以下的极小球,再用聚酯面料包裹的材料。相互缠绕的纤维之间有空气存在,因此具备了接近羽绒的保暖效果。

此前曾有外国媒体报道,INDITEX有意通过电商业务改善利润状况。首席执行官PabloIsla在投资者电话会议中称,今年剩余时间毛利率将维持稳定,电子商务的扩展性很好,而且在网上开店非常容易。该报道还称,今年9月,ZARA将开通墨西哥和韩国的网上销售渠道,其母公司INDITEX将在秋冬季通过天猫平台扩展其电商业务。ZARA天猫旗舰店的筹备,正好印证了这一说法。

1、肥胖人群逐年增多。肥胖人群的增多的原因有很多方面,运动少,饮食作息无规律,导致很多人群到了青年后期就出现了肥胖的情况,更有甚者出现了很多青少年也出现了肥胖的情况,这部分人群成年以后成为大码女装的消费者的可能性非常大。

雅戈尔试水的这家体验店拥有量体定制、绣签名等个性化服务。消费者既能网上购物,又能享受在线导购、预约试衣等服务。雅戈尔希望通过这家店的线上销售吸引更多的年轻消费者,并将消费者引流到实体店。

天然的羽绒在水洗之后很难晾干,水洗还存在不卫生和气味难闻等缺点。新材料将具有良好耐久性和速干性的聚酯加工为球状,在干燥之后,短外套整体将恢复蓬松。

ZARA天猫旗舰店的开业将有力抨击网上一大批ZARA同款、ZARA代购的商家。但是ZARA官方旗舰店入驻天猫也确实为消费者们带来便利,尤其是对于一些没有ZARA实体店的城市无疑是惊喜。

2、身高方面的因素,欧美地区的女装一般以大码女装为主,欧美地区女性身高较高,且体型较大,体重较高,所以欧美女性看上去更加的魁梧,在服饰方面会大的多,未来中国国内市场也会出现这样的情形,即女性身高高,且肥胖,这样也会造成大码女装产品的市场需求量较大。

5月,雅戈尔服装控股有限公司董事长李如刚与银泰商业浙东区区域总经理胡旦文共同参加了该店的开业典礼。据了解,雅戈尔银泰专厅原来面积并不大,但年销售额已近千万。该店重新装修后不仅面积扩大了,还把雅戈尔旗下的高端定制品牌MAYOR和美式都市休闲品牌HSM 加入其中,可谓是超级专厅。

据悉,将在明年1月之前启动销售。不含税价格为2990~4990日元。

掌控自营渠道是走O2O路线的先天优势,雅戈尔通过在该店采用O2O营销手段,已在指尖世界网住了近万名微会员。

升级服务链 圈粉丝玩微营销

在实体渠道受到电商冲击的背景下,一场常见的专卖店营销活动如何才能做得有声色?雅戈尔董事长助理程方定给记者讲了一个故事:今年4月19日,雅戈尔品牌旗舰店周年店庆进行到了第三天,当时是周末,来店里选购衣服的客人络绎不绝。物流部负责人陈新正在店里查看新一季产品的上柜情况,当看到如织的人潮时,他在微信群里发表了自己的感慨:“董春燕店长心里笑开了花。”因为这一天,该店创下了单日零售额超80万元的历史纪录,4月17日至23 日店庆活动期间,顾客进店成交率超过90%,销售总额超过了300万元。这条简短的微信,却引发了员工们的热烈跟帖。讲到这里,雅戈尔企划部经理于澄对记者说,公司倡导大家使用微信,这是为了让大家熟悉微信操作,并参与指尖上的品牌营销。

在雅戈尔品牌旗舰店工作的一名店员展示了最近向朋友们转发的店庆主题微信,上面既有店内装点一新的画面,又有现场人头攒动、店员微笑待客的场景。实际上,这些内容都来自于雅戈尔宁波分公司微信平台,它拥有8000多名忠实的“雅粉”。通过订阅,“雅粉”们每隔几天就能收到包括新品搭配知识、品牌动向和活动信息等在内的各种消息。

为了让微信信息更接地气,雅戈尔的企划部门没少下工夫。于澄透露,之前雅戈尔企划部门做企业报是为了传达公司精神和企业文化,但如今把内容都指向了产品。“目前来看,摸索阶段收到的用户反馈还是点赞的居多”。

在雅戈尔众多的子公司中,宁波分公司是雅戈尔探索O2O模式落地的第一站,宁波品牌旗舰店倡导店员玩“指尖上的营销”,背后则是公司以微营销聚人气、强化服务提升品牌形象的营销战略。

程方定表示,根据目前雅戈尔试水电商的进度,很快“扫一扫,衣服送到家”的景象就会变成现实。根据雅戈尔宁波分公司最新一条微信显示,消费者不仅可通过手机扫描二维码或直接点击微信,在线上订购商品,更值得一提的是,目前宁波银泰商场的雅戈尔专厅已经可以开展预约量体定制服务了。

突破瓶颈 渠道转型落地

有人说过O2O时代来临时,整个零售行业的游戏规则也将发生巨大变革,当线上和线下一个从空中走向地面,一个从地面走向空中时,一种全新的商业经济将应运而生。

这么看来,说到底雅戈尔在宁波银泰商场试水的O2O大型服饰体验馆算是一个革命性的创新。尽管它本质上是一个体验店,在服装界并不新鲜,但在新的零售业态之下,雅戈尔却给了它新的含义。

体验馆搭建于电商平台上的营销模式产生了不可比拟的优势。精致的购物环境、愉悦的购物体验和个性化的服务,这是单纯的平面电商无法企及的。它既满足了消费者对于产品感官认识的需要,又可将自身的品牌理念和产品品质以更直接的方式传达给消费者。

据雅戈尔方面透露,在2014年初的区域主管会议中,雅戈尔管理层明确要求各销售区域继续坚持“大店”模式,增强消费体验。前不久的雅戈尔中报业绩数据显示,集团旗下子品牌HSM、GY分别实现了39%和21%的高增长。如果未来雅戈尔的电商战略成型落地,不知道人们会不会为大象起舞而感到震惊?

今天的中国服装业进入了一个复杂多变的“新常态”阶段,在服装业整体疲软的大环境下,雅戈尔通过“零售基因”与“电商基因”的有机结合,塑造出了一个崭新的虚拟经济加实体经济的平台,不失为一条突破瓶颈之道。

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