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考验服装供应商的库存_资讯_服装工业网,优选行

时间:2020-03-01 06:30来源:澳洲幸运10开奖结果服装鞋帽
4月7日晚,国家发改委公布:2015年我国继续在新疆实施棉花目标价格改革试点。综合考虑棉花生产成本收益、市场供求等因素,经国务院批准,国家发展改革委发布2015年新疆棉花目标价

4月7日晚,国家发改委公布:2015年我国继续在新疆实施棉花目标价格改革试点。综合考虑棉花生产成本收益、市场供求等因素,经国务院批准,国家发展改革委发布2015年新疆棉花目标价格水平为每吨19100元。我国作为全球最大的棉花生产国和消费国,目标价格补贴政策的实施对国际棉花市场的影响不容忽视。对此,中国棉花网记者采访了部分棉商和贸易商。

“今天商场该开什么空调呢?”前天一早,杭州一家购物中心的老总就在微博上表示纠结。这两天跌宕起伏的气温,着实给商场出了个难题。

2015年2季度纺织服装行业报告:优选行业龙头,关注企业多元化发展机会站在一季度末时点上,我们认为2015 年消费类企业基本面逐渐分化,经营稳健、积极转型的龙头企业有望明显受益,进一步巩固市场地位;纺织制造企业在棉价企稳、出口退税率提升等多重利好下经营压力有所减缓。化纤行业产能过剩压力仍存,多元化发展、跨行业转型等将是大概率事件。

中国政府的反腐新政,刹住了长期以来的政商“馈赠风潮”,对国内的奢侈品市场造成了极大的冲击。“在中国官员以男性居多,他们的奢侈品消费和馈赠因反腐而大幅减少,这正是奢侈品在中国市场遇冷的主要原因之一。”

据了解,目前19100元/吨的价格相比去年下调了700元/吨,但是高于一些外商、进口贸易商之前预测的17000-17500元/吨,高于中国主港清关美棉2000-3000元/吨,对国内棉花价格起到托底作用,恢复了棉农种植信心,2015年棉花产量或将有保证,加上1100多万吨的库存,供大于需的格局依然存在,市场上看空情绪浓重。

4月2日,杭州最高温度33.6℃,前天,最高温度只有10℃,20多摄氏度的温差,不但让普通市民对于季节有种“错乱”的感觉,也让服装的销售商、供应商们陷入了尴尬。

纺服消费:未来国内纺织服装消费类企业整体仍然面临较大增长压力。

近十年来,拥有庞大购买力的中国一直是各大国际奢侈品品牌重点攻略对象。虽然国际经济不景气,但中国市场却一直保持高速增长。2012年贝恩公司的统计数据显示,中国消费者成为全球最大的奢侈品消费群体,占全球购买量25%,欧洲消费者降至第二位,占24%;美国消费者占20%,日本消费者占14%。

某大型国际棉商表示,19100元的价格与市场预期基本相符,可能有些略微偏高,但是考虑到最近一两年国内外棉价的下跌,以及现在的棉花价格,2015年的目标价格清晰地传递出政府努力为新疆棉农提供支持和保持新疆植棉面积稳定的意图。个人认为,19100元/吨的价格不会给新疆植棉意向带来显着影响,新疆植棉面积将保持稳定,现阶段对国际棉价不会有什么影响,尤其不会是积极的影响。如果说有,也应该是利空的影响,因为这个价格能够稳定新疆的植棉面积。他认为,影响郑棉期货、ICE期货和国际棉价的还有以下因素:

“前几天热得像夏天,我们担心今年的春装要卖不掉了,现在又突然冷了下来,虽然松了口气,但这么短时间内,一会儿热一会儿冷,完全打乱了正常的销售节奏。”西湖银泰女装部门的相关负责人表示。

从外因看,消费者对产品性价比的要求不断提升,电商冲击依旧;同时不断扩张的国外强势品牌对国内品牌压力不断增大。从企业自身看,经过3 年年多调整,企业表现分化明显,看点在龙头企业和新崛起的公司。部分龙头企业依靠原有优势地位,积极推进转型,未来有望转型成功;此外,更多适应新常态的本土快时尚企业将诞生。

但是在今年年初,一份由全球着名咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示,2014年,中国内地奢侈品市场较2013年下降了1%,这是该公司统计连续8年来首次出现负增长。

1、美国2014/15年度期末库存,ICE期货的投机头寸和商业头寸会紧盯这方面的变化。

橱窗里的模特

纺服制造:棉价企稳、出口退税提升等减缓企业经营压力,但难改行业增长放缓趋势。目前全球服装消费总体需求平稳,订单不断从中国向东盟、印度转移。企业未来的机会在于新兴市场的开发拓展,高附加值产品的开发,以及向外延伸的多元化业务兼并收购。

同年,为大众熟知的高端品牌HUGO BOSS在中国关闭7家店、Zegna关闭6家、Burberry关闭4家。

2、中国长江流域植棉面积的减幅。

从春装换夏装,再换回春装

纺织原料:棉花价格已处在低位,但短期向上大幅增长可能性不大。全球棉花仍然处于供大于需的状态, 据国际棉花咨询委员会估算,2014/2015 年全球棉花产量为2640 万吨,消费量为2410 万吨。此外国储棉抛售压力仍存,配额制度短期内不会取消,均使得棉价难以迅速攀升。化纤方面,需求平稳,供给方面去产能化持续,未来剩者为王,参考东丽经验,全面的产品线、差异化产品及全产业链经营是其生存之道。

一位国际大品牌渠道商感叹道“2013年以前,我不需要对客户微笑,因为我不微笑他都要微笑着来买我的产品;可是2014年就不行了,2014年我把脸都笑烂了,客户都不来买我的产品。”

3、美国产棉区的天气和实际种植情况。

4月初,清明小长假刚刚过去,按照往年的情况,这个时节,夏装新款已经陆续上市,春装也将逐渐进入折扣季。

投资策略:2 季度将重点关注主业稳健、积极转型升级的消费类龙头企业和制造类企业。此外,主题类标的随市场情绪波动将反复受关注。

中国政府的反腐新政,刹住了长期以来的政商“馈赠风潮”,对国内的奢侈品市场造成了极大的冲击。2014年,曾经高高在上的白酒价格遭挫,价格腰斩笼罩整个行业。同样是馈赠高频词的奢侈品也遭到类似的境遇。

4、棉花下游需求和价格水平。

而这两天的天气,却让人恨不得把收进大衣柜里的羽绒服再翻出来穿上。可就在三四天之前,杭州的最高气温还达到30℃以上,一度让人有种入夏的感觉。

消费类龙头企业主业增长稳健提供了较高的安全边际,同时雄厚的资金量为引领行业变革及企业升级提供坚实基础。电商、供应链金融以及互补品牌等并购带来主题性投资机会。

在所有的奢侈品里面,男装、男性腕表、箱包下挫最为严重:在2014年,男装下跌10%,同比2013年;占国内奢侈品消费总额的1/5以上的腕表品类下跌13%——其销售额在2013年已暴跌11%,2014年再度下滑13%。

5、中国国内外棉花价差、棉纱价差

“前几天那么热,我们刚刚给模特穿上了夏装,看看现在的气氛,只好又再给它换回春装。”西湖银泰女装部门的负责人说,面对这么变幻莫测的天气,他们也是“醉了”,“冬装早就退场了,春夏装都已经上市,我们无法再对货品做什么调整。”

制造和原材料企业主业增长空间有限,多元化经营、甚至剥离主业重组是大概率事件。龙头企业坚守主业的同时很可能将向相关领域延伸产业链,同时大股东产业背景以及市场热点行业也将是发展方向。

贝恩公司全球合伙人布鲁诺•兰纳表示,在中国官员以男性居多,他们的奢侈品消费和馈赠因反腐而大幅减少,这正是奢侈品在中国市场遇冷的主要原因之一。

6、中国的抛储计划,尤其是抛储价格和具体操作方法

解百的相关负责人也表示,最近因天气原因,服装销售情况并不太理想:“这几天来商场的消费者,在挑选服装时明显有一些犹豫,在购买春装和夏装之间,最终选择购买春秋季都可穿着的实用款式居多。”

目前市场情绪仍然高涨,2014 年底以来的资金驱动的市场风格还将延续,因而主题类标的也将随政策推进而反复受到关注。

随着中国政府反腐倡廉工作落实推进,“奢侈品馈赠风潮”过去后,应如何制定中国奢侈品市场发展战略,正是困扰着高端奢侈品集团的总裁与中国市场人士的大问题。但他们要担心的,还不止是如何应对反腐倡廉所造成的行业冲击,崛起的一代消费者——“亨利一族”的新消费观,也许才是行业人士需要重视的。

对于未来外棉进入中国市场,某棉花贸易商提到,现在中国国内纺织企业正在向高端纱方向转移,对高等级棉花的需求比较旺盛,虽然现在国内棉花库存压力较大,但是考虑到“三丝”和一致性,高品质美棉和澳棉还是比较受欢迎,加上很多大的纺企订单都是出口,国家配额限制对外棉进口的影响不大,纺企可以选择加工贸易配额。

而根据杭州大厦C座方面反映的情况,尽管气温跌宕起伏,但他们一至三楼的服装销售并未受到影响,“我们的很多顾客,对新款的追求还是比较迫切的,受天气因素影响不大。”C座店长说。

投资标的:我们建议关注森马、鲁泰、富安娜、罗莱、七匹狼等个股。

“亨利一族”,是指高收入但未到富裕程度的人群。亨利一族经济状况良好,有大量的闲钱支配,极具购买力。亨利一族不会为了购买大牌奢侈品穷几个月工资,能够稍微努力一点就能买到、又彰显生活品味的奢侈品是他们的最爱,这种“点缀式消费”是他们独特的消费理念。资深业内人士认为,未来中产阶级购买商品的能力将严重受限,而这一族群的消费者将会是市场营销和各品牌重点争夺的对象。

天气忽冷忽热

市场回顾。

对于亨利一族而言,传统的奢侈品大牌并不是那么的受欢迎。中年的消费者可能认为,购买LV这类的大牌子是身份和财力的象征——这也是这一类奢侈品大牌所热衷与塑造和定位的形象。但在亨利一族看来,这类的大品牌多少显老气,不够贴近自己的风格。

考验服装供应商的库存

2015 年1 季度纺织服装板块录得46.38%的涨幅,跑赢大盘29.5 个百分点,超额收益为34%。当季市场持续关注高成长股票,跨界转型、互联网、体育及国企改革等概念股倍受关注。

他们是随着互联网成长起来的一代,对信息更新换代敏感,对于潮流和时尚有着自己独特的理解,不盲目追大牌,追求“iStyle”、“轻奢”。与其背着一个目前流行的奢侈品手袋,在高级商业区与另外一个同性“撞车”,还不如挎个别致的小众品牌,享受全场的瞩目。

基于前几天突然热起来,会让春装遭遇滞销风险的情况,这次降温似乎是解了燃眉之急,但也令供应商又紧张了一把。

风险提示。

“个性”、“独具一格”“小而美”和“时尚”、“奢侈”的结合才是他们所追求的。他们可能披着英国的轻奢丝巾,穿着美国小品牌T-shirt,脚踩法国的高跟鞋,一边对那些从头到脚套着LV、带着硕大钻石戒指的中年消费者嗤之以鼻。

“对于提前订货的供应商来说,他们是根据往年正常的气候,来确定不同季节的服装采购量的,这种突然变热和变冷的天气,都会打乱正常的销售节奏,也让库存面临考验,比方说,遇到春装卖不动,夏装还没上这种情况,怎么办?”西湖银泰女装部门的相关负责人说。

消费疲软,企业业绩仍有下降可能。市场可能低估转型的难度和过程。

研究报告显示,超过80%消费者认为相比起LV、GUCCI、Prada等传统大牌,未来3年里他们将更多地购买Balenciaga、Alexander Mqueen、Roger Vivier、Jimmy Choo等设计师品牌。而对于时尚奢侈品的话语权正在逐渐从中年富裕阶层向新一代消费者转移。在互联网环境下成长的亨利一族正在用手里掌握的话语权和新消费观慢慢地挤兑中年的消费群体。

据该负责人表示,目前他们商场内春装新款快要上完了,最早上架的一批已经开始打出7折左右的折扣,到4月中下旬,估计春夏装就快平分秋色了。“不过我们月底是店庆,有一部分春装是准备放到那个时候来促销的。”

产业链收购及跨行并购考验企业后续整合及管理能力。

另一方面,亨利一族还热衷于各种海淘和代购。即使是购买大牌奢侈品,相比起专柜的昂贵商品,价格更合理的海涛和代购更加受到他们青睐。“由海外代购买手购买并寄给中国客户”的模式近几年迅速成长,2014年的奢侈品海外代购市场规模估计为550-750亿元人民币,主要集中于化妆品代购,其次是皮革箱包、腕表和珠宝。

“其实,现在的很多女装,春装、夏装之间已经没有很明确的分界线了。”几家商场的女装部门负责人都表示。无袖,短袖,真丝、雪纺、欧根纱等轻薄的材质,也越来越频繁地出现在春秋装甚至冬装的一些服装款式中。

主题类标的存在政策落地进程不达预期、盈利模式不够清晰的风险。

市场总额约占中国门店销售的50%。中国消费者购买的奢侈品中,有70%在海外购买或通过代购购买。并且这一势头还在不断增长,进一步对本土奢侈品市场构成严重威胁。

曾几何时,各种国际大牌奢侈品在中国是那样的高高在上,但现在馈赠风潮不在、新消费观大行其道的今天,这个架子已经越来越端不住了。

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