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3D材料实则为普通涤纶_资讯_服装工业网,服装纺

时间:2020-03-22 02:06来源:澳洲幸运10开奖结果服装鞋帽
国内首家纺织服装行业综合性服务云平台——服装纺织时尚云平台日前在常熟上线。这一平台将通过现代信息技术帮助企业提升整体竞争优势,助推产业转型升级。 目前为止并没有任何

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国内首家纺织服装行业综合性服务云平台——服装纺织时尚云平台日前在常熟上线。这一平台将通过现代信息技术帮助企业提升整体竞争优势,助推产业转型升级。

目前为止并没有任何实验表明3D材料拥有特别优异的支撑性能。而且3D材料所拥有的是优良的渗透性而非透气性,中间存在透气性和渗透性的概念偷换。

奢侈品行业真的萎靡了吗?开幕的米兰2015春夏时装周,来自中国的贵宾济济一堂,但没有衣服和包包被一抢而空。曾经被称为“买下全球三分之一奢侈品和时尚服饰”的中国消费者,现在让西方的消费品大牌直呼“伤不起”。这是什么原因呢?

从全球到亚洲,设计师品牌这个概念在这两年悄然流行。正处于消费升级的中国市场,也开始从盲目的奢侈品崇拜向潮流个性转型,本土服装设计师也迎来了借互联网推广品牌的机会,不过在商业与个性中如何平衡确是需要面对的话题。

据介绍,服装纺织时尚云平台由江苏塔塔富埠时尚云科技有限公司建立,将通过云计算、大数据等技术手段,收集和分析服装企业内部销售数据、生产数据以及国家、地方产业政策等,为企业决策提供参考。在此基础上,服装纺织时尚云平台还将与清华大学等科研院所合作,为企业提供人才培训、3D设计软件在线使用等服务。江苏塔塔富埠时尚云科技有限公司副总经理傅安民告诉记者,这一云平台是架设在中国移动提供的平台上面,我们会收集非常多的总体精确数据和企业个体数据,对它做一个总体的挖掘与分析,这些分析出来的报表对服装纺织企业是非常有帮助的。

你需要为“健康睡眠”花多少钱?自诩“健康睡眠理念倡导者”的慕思寝具,给出的答案或许是两万元。

炫耀消费遭到打压,被年轻消费者封为“妈妈级”的大牌,Gucci和Louis Vuitton近来业绩也下滑明显。

电商加大扶持力度

据了解,常熟市纺织服装产业规模总量已经超过千亿元,是江苏省三大千亿级纺织服装基地之一。服装纺织时尚云平台建立后,将努力引领常熟纺织服装企业走上品牌化、时尚化、集约型的发展道路。

自2009年起,慕思寝具每年都会在全球范围内举办睡眠文化之旅,旨在向国人普及健康睡眠理念。2014年3月20日,慕思发布第四代健康睡眠系统,“再次具有颠覆性地引领健康睡眠产业的发展方向”。

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在电商行业里,服饰通常都是利润率最高的品类,但创业者通常都以奢侈品为切入点,或者类似凡客这样的互联网品牌,综合类电商上更多是在出售过季商品。在垂直的潮流品类方面,甚少有电商平台涉足,重要原因就是市场太小众。

然而在慕思·3D系列产品背后,电动排骨架、3D床垫、凝胶枕这些听起来很高科技的名词,究竟对睡眠起着哪些“颠覆性”的作用?

包括LVMH集团和 Gucci集团,乃至“女魔头”都推崇的 Prada,这些奢侈品巨头的财报一个比一个令人失望,他们甚至异口同声将其归因于中国奢侈品市场的疲弱:在2011年大涨30% 后,现在中国市场的增速已滑落至2%。

最早切入这一领域的是潮流电商YOHO!有货,背靠已经相当有实力的潮流杂志《YOHO!潮流志》,虽然在最初试水电商时并不顺利,但在消费升级大环境下,逐渐吸引外界目光,并与不少艺人及设计师联合推产品,同时2014年初完成新一轮3000万美元融资。

被神化的3D材料

“中国是每个人的梦想,但是赢得它比想象中更难。”汇丰银行分析师伊万·朗博格表示。他也是新书《奢华王朝:为什么说中国的奢侈品大战才刚开始》的作者。

之前YOHO!创始人CEO梁超就曾表示,国内本土设计师品牌生存状况并不好,因为这个领域并不像在互联网创业,有那么多热钱愿意投资进去。所以在引入潮牌销售同时,YOHO!有货还在探索如何推出联合品牌、扶持原创品牌发展。

虽然一张由“3D材料”制作的慕思床垫,售价高达2万多元;在销售人员的眼里,这种材料好处多多。

中国消费者的消费观念和主力已在改变。郎博格强调说,品质比品牌和设计更重要。“他们不仅更加年轻有更高要求,他们也非常了解时尚。”

经历两年的发展时间,目前YOHO!有货上总共有300多个品牌,其中原创潮牌达到200多个,成为销售主力,贡献超过60%的销售额。YOHO!有货在不同程度上帮助原创设计师品牌,比如出钱生产、出渠道进行售卖以及进行杂志宣传,然后进行分成。

“3D材料采用X-90°结构,每平方厘米有40个支撑点,能更好地支撑人体”。除此之外,3D材料还具有优秀的透气性。”这是销售员对这款材料的介绍。而记者在慕思寝具官方网站上看到了更为形象化的描述,“应用于3D床垫的身体压力以一种缓和的减压方式分散到各个减压点,令您拥有舒适满意的睡眠”。

即使越来越多的中国人出境旅游,但他们消费更趋精明,也会挑选不同的购物地。2012年,中国游客在欧洲申请的退税笔数增长了 57%;而去年,来自中国游客的退税申请仅增长18%。

这对于品牌设计师来说无疑是捷径。YOHO!有货总裁钮丛笑统计,在其电商平台上的原创设计品牌90%以上都盈利,因为库存风险都在YOHO!有货这边,一些联营品牌和设计师品牌加价率甚至能够达到3倍。

那么,到底是什么样的昂贵材料具有这些效果呢?前述销售人员只是含糊地表示,“这是一种纤维”。

中国消费者观念转变也有受益者,比如 Burberry。朗伯格认为,“在成堆的法国和意大利品牌中,它是唯一的英国造全球品牌,散发着摇滚不羁的英伦范儿。”

扶持本土品牌设计师并不是一个轻松的工作,也需要大量资金投入,因此最新3000万美元的融资,有80%都是投入到这部分业务里去。这也是未来YOHO!有货进行大规模盈利很重要的收入来源。

阿里巴巴平台上专营3D材料的徐东给了《消费者报道》记者一个更明确的说法。“3D材料实为一种上下两层为网孔面料,中间是呈X状交叉的涤纶单丝的三层织物。它还有另一个更接地气的名字——三明治网眼布。而销售人员口中所称的纤维,其实是聚酯纤维,也就是我们通常说的涤纶。”

对于综合类平台来说,专注卖尾货的唯品会和专注潮流的YOHO!有货都是不错的突破方向。去年唯品会经历爆发式增长后,京东、天猫、当当纷纷加大尾货业务力度,尤其是当当更以服装尾货引入新增长。

至于这样一种材料为什么卖这么贵,徐东的答案是“其制作工艺比较复杂”。

但在今年,这些综合类电商也将服装品类重点放在设计师品牌上面来。数日前天猫与北京国际设计周合作,将有百余家国内外知名设计师品牌以“设计猫”店铺入驻天猫。不过与YOHO!有货扶持本土品牌不同,天猫重点是引入海外设计师品牌,而形成专门服务于设计消费的数据库,是天猫的卖点。

可是,在上海华居纺织品有限公司市场部经理刘波眼里,这种技术却“十分简单”。他告诉《消费者报道》记者,“3D材料的工艺采用的是双针编制技术,日常生活中的毛毯采用的就是类似技术,工艺并不复杂。”

而当当网也在本月与中国服装设计师协会达成战略合作,投入1亿元建立中国原创涉及扶持平台,开设设计师频道专区。同样希望进行品牌消费升级,在服装领域进行定制、预售等方面的尝试。

也就是说,慕思床垫的3D材料实则是再普通不过的涤纶,采用的技术也是传统的双针经编。即便如此,它是否能达到慕思寝具所宣传的各种功效呢?

商业和个性如何平衡

“这种材料最大的优势在于良好的保温性能,同时基于涤纶的特性,3D材料在清洗之后很快能被风干,易于清洗,所以在国外大范围地被运用于医用床垫。却只有中国部分企业,大张旗鼓地把它作为所谓的新材料用于商用床垫。”安徽农业大学人体工程学研究中心副教授陈玉霞告诉《消费者报道》记者。

虽然无论从市场接受度还是商业环境角度,设计师品牌都迎来了一个非常好的发展时机,但并不意味着这个领域就能够大踏步向前发展。

之所以国外并不把所谓的3D材料广泛应用于商用床垫,在陈玉霞看来,是因为除了良好保温和易于清洗以外,其他性能均不占优势。而良好的支撑性能、优秀的透气性,才是慕思寝具大力宣传的性能之一。

比如钮丛笑就曾无奈的说过,很多独立设计师品牌都是以工作室形式,往往就是3-5个人,很多设计师也不想做的太大,觉得差不多规模就行。经常上半年干活,下半年就休假,提升了YOHO!有货在供应链管理方面的难度。

“目前为止并没有任何实验表明3D材料拥有特别优异的支撑性能。而且3D材料所拥有的是优良的渗透性而非透气性,中间存在透气性和渗透性的概念偷换。”陈玉霞进一步告诉记者,透气性意味着人体产生的湿气和汗气能快速排出;而渗透性仅指湿气汗气不在床垫表面停留,快速渗入内部。如果在湿气过大的情况下,就会在床垫内凝成水珠,这将导致内部的弹簧生锈并发出声音。

虽然YOHO!有货上已经有了200多个本土设计师品牌,但与日本1800多个设计师品牌相比,依然处于非常初级的状态,尤其在品牌知名度和个性影响力上,还缺乏像日本川久保玲这样的大腕。

夸张的电动排骨架

本土设计师品牌Teenteam是三个服装设计专业的朋友共同创立,从实体买手店面到做本土设计品牌,这10个人左右的团队做的品牌已经在广州有一定影响力,并且能够实现盈利,他们相对满意现在这样一种状况,并不希望太多商业加入进去,更希望做自己。

早在2012年3月20日慕思推出的新一代健康睡眠系统中,电动排骨架就被囊括其中,这也是慕思寝具另一个主打的设计。

香港本土设计师阿Paul则把重点放在内地,电商对他来说无非是多了一个渠道销售商品,但这是一个很重要的渠道,能够让全国的顾客都买到他的品牌DUSTY。这家30多个人的公司同样已经盈利,他觉得最重要的事情就是坚持自己的设计。

以慕思·凯奇旗下的K-9电动排骨架为例,就号称“内置了多种振动按摩方式,并通过的振动有效按摩,促进血液循环,有效缓解疲劳”。不过,在慕思寝具的电动排骨架里,却少了在按摩椅上普遍使用的滚轮按摩和气囊按摩功能。

在多数设计师身上,做个性比做商业更重要,他们把电商和互联网只是看成一个销售渠道,“做自己”比做“商业模式”更为重要,很多设计师甚至并不太清楚凡客、梦芭莎这样的互联网品牌。

“按摩的原理十分复杂,市面上的按摩产品颈椎、脊椎有问题的人都需要慎重使用。而大多机械制造的按摩产品,如按摩椅、慕思推出的振动按摩排骨架,起到的都只是舒缓作用,治疗作用微乎其微。其中振动按摩的舒缓、活血效用最不明显,与以振动为噱头营销寝具相比,红外线床垫在功能上更胜一筹。”广州扶元堂的中医按摩师高宝林告诉记者。

这一点在已经具有相当名气的上官喆身上更为明显,他是Sankuanz的主理人,经常出席各种时尚活动,并且与许多推出设计品牌的艺人都是好友。他强调自己卖的是“共鸣”和“价值观”,虽然盈利和规模很重要,但是做出独特不一样的东西更重要。零零肆品牌的主理人WINGZ则对商业模式研究更多,他会更多的去思考实体和电商的关系,如何用双方的资源去互补。他同时会很深刻的研究利润和库存问题,不希望重蹈很多品牌做大后倒在库存积压上的覆辙。

而陈玉霞也证实了中医按摩师高宝林的说法。“目前床品按摩的主要方向是在床垫内设置按摩机制,但总体来说技术并不成熟,单纯依靠排骨架达到按摩功效显得有些夸张。”

对于越来越多艺人和明星推出设计品牌,WINGZ认为其实是在普及设计师品牌概念,对整个市场都有好处。让他最担心的是,不少国际大品牌都在开设潮流复线,这些品牌借助原有的市场资源,很容易抢占草根设计师的市场。

据记者了解,按摩主要依靠对人体穴位的刺激来产生作用,相比发展得较为成熟的按摩椅而言,床架明显无法根据各人体形做到人性化的调整,更别说排骨架和人体中间还隔着厚厚的床垫。

有不愿透露姓名的本土设计师认为,做“自己”并不是那么容易的事情,只有具有相当名气的设计师才敢走这条路,很多设计师都会在个性与市场之间进行妥协,而成为商业设计师,不然凭什么消费者要为你个人的喜好设计买单?

从中国床垫行业标准来看,国标《QBT 1952.2-2011》中对软体家具、弹簧软床垫的规定相较于欧盟标准EN 1957:2000显得粗糙许多。欧盟标准当中除了对甲醛排放量、耐久性、海绵密度等常规项目设有标准以外,更设立了根据压缩力学性能评价整体床垫和睡眠系统的功能特性的相关规定。

“但好的方向是,随着90后一代的成长,个性与自我主张已经是越来越明显的趋势,目前我们品牌中80%都是22-28岁的年轻人购买,预计很快将迎来市场的爆发。”上述设计师表示。

“中国消费者目前对床垫的认识还是很模糊的,大部分人并没有意识到床垫对于人体健康的重要性,认识寝具品牌的途径主要还是依靠外观设计和广告宣传。”陈玉霞最后告诉记者。

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