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可口可乐喝出芬达,明日之子由你代言

时间:2019-09-14 04:59来源:澳洲幸运10开奖结果服装鞋帽
这几个月来承包无数热搜的话题中心非腾讯视频的《创造101》莫属,无论是从开播前就激增的关注度,还是后来伴随节目的热播不断引发的热议,都让我们切实感受到了中国本土青春偶

这几个月来承包无数热搜的话题中心非腾讯视频的《创造101》莫属,无论是从开播前就激增的关注度,还是后来伴随节目的热播不断引发的热议,都让我们切实感受到了中国本土青春偶像市场的巨大潜力。

可口可乐喝出芬达,明日之子由你代言。数英DIGITALING独家编辑

来源 | 广告线人

[上海]RISING SUN 日班文化

《创造101》最初的热度引爆离不开与其同步诞生的腾讯视频“大首发日”的功劳。而在大势节目《创造101》刚刚落幕不久,上周六腾讯视频“大首发日”携燃爆去年夏天的《明日之子》第二季强势回归,使其顺利接棒《创造101》成为当下“正流行”的存在。

他觉得最爽的生活,

作者 | 易生

高级客户执行 Senior Account Executive

这一次,腾讯视频“大首发日”又是如何助力《明日之子》第二季有效引爆关注的?

就是每天被颠覆一次世界观。

时至今日,同性恋依然是个敏感的话题,

资深客户经理 SAM

理念上高度融合,释放两大IP最强势能

可口可乐喝出芬达,明日之子由你代言。最近他又拍了一支新广告,

世界各地充斥着对同性恋的非议。

客户执行 Account Executive

《明日之子》在去年夏天以“三大赛道,九大厂牌”的原创模式,开启互联网选秀的新纪元,致力于打造音乐偶像最强厂牌,更是捧红了“平民巨星”毛不易,以近40亿的总播放量成为去年现象级的音乐网综IP。今年第二季的重磅回归,除了延续去年赛道及厂牌的原创模式,还带来了全新的星推官阵容和升级的赛制玩法,致力于发掘不为人知的音乐天才,展现不同价值观的积极碰撞和极致才华引领正流行。

看完这支沙雕广告,

即便如此,仍然不断有人挺身而出,

可口可乐喝出芬达,明日之子由你代言。新媒体运营编辑

而作为腾讯视频全新打造的品牌重要标签,“大首发日”将节目首播日作为品牌IP化,赋予内容一种上线时独有的“仪式感”,聚集平台资源助推精品头部内容实现“品质”与“品牌”的双向落地,从而增强品牌辨识度。此前已圆满完成第一次使命为《创造101》有力助攻,这一次再出击,同样势在必得。

我表示我的世界观果真被颠覆了,

为他们的身份与权利作斗争。

请发送简历至:[email protected]

可口可乐喝出芬达,明日之子由你代言。明日之子 × 大首发日,一个是国内原创音乐节目大热IP,一个是曾为《创造101》开播成功造势的品牌IP,两大IP的双双回归与强强联合,无疑会产生最令人惊喜的“化学反应”,腾讯视频又是如何将这两大IP的势能释放到最大的?

因为我终于见识了

除了LGBT群体之外,还有一些企业与组织,

可口可乐喝出芬达,明日之子由你代言。邮件标题格式为:应聘 + 职位名称 + 来源数英网

将“大首发日”让受众体验品质感受精品的概念和《明日之子》这一季的核心理念“带领 冲撞 正流行”进行高度融合,提炼“首发”作为此次活动的关键词,统领线上的“首发个人同名专辑”H5与线下的“首发个人广告牌”活动,让受众对“你就是明日之子”有足够的认知与讨论,不仅从营销角度实现“品牌的大首发日”,也从参与角度变成“用户的大首发日”。

这世上原来真有“尬”与“好笑”并存的广告。

可口可乐就是其中的佼佼者。

[上海]SPES 神鸦社鼓

官方态度海报

用网友的话说:略显酥烂的台词文案,配以随意到像是喝醉了照本念的旁白,再配以生硬的植入,组成了这支不可描述的广告片。

在巴西,有一句形容同性恋的说法,

资深客户经理 Sr.Account Manager

用创意重新定义与TA的关系,收割粉丝心

可口可乐喝出芬达,明日之子由你代言。看完后正常人的第一感觉都是€€€€

“那个可乐其实是芬达。"

Senior Motion/3D Designer

此次“大首发日”的活动除了将两大IP在理念上进行高度融合之外,更值得一品的是其极富创意的表现形式,线上线下联动,重新定义了广告与受众的关系,让受众既成为广告的一部分,又成为广告传播的绝佳载体,让受众全方位感知与认同“你就是明日之子”的节目主张。

看不到灵魂没关系,有的是热心网友为其“强行”解读€€€€

很多年以来,不断有人用这个说法来取笑同性恋。这句话让同性恋群体身心疲惫,也让仇恨越来越深。因此,可口可乐应运推出了一款限量版罐装饮料。

请发送简历至:[email protected]

1、登上明日广告牌,明日之子由你代言

更有“护犊子”打call的€€€€

在2017年“国际LGBT骄傲节”,

邮件标题格式为:应聘 + 职位名称 + 来源数英网

你是追星族吗?你有明星梦吗?关于明天,我们总有说不完道不尽的想象;关于明星,我们总觉得可望而不可即。

总之心情复杂€€€€

可口可乐发起一场名为“这个可乐其实是芬达,那又如何?”的活动。

[北京]sesame&watermelon 芝麻西瓜

广告牌在我们的印象中是明星的专属,而腾讯视频却给了平凡大众一次比肩明星的机会。

看完内心毫无波澜,甚至有点想笑

真的把芬达装进了可乐罐。

资深美术指导

虽然《明日之子》第二季是线上网综,但也丝毫不影响“大首发日”活动走入线下,走进人群中,和TA站在一起。节目开播前夕,腾讯视频在北京三里屯树立了这么一块特殊的“个人首发广告牌”,与节目的星推官李宇春、吴青峰、华晨宇、杨幂以及总导演何炅等五位明星的广告牌并列出现。

可口可乐喝出芬达,明日之子由你代言。有网友表示:

这场活动引起强烈的反响。

请发送简历至:[email protected]

这块价值不菲的广告牌专门为路人定制,让路人也能像明星一样被大众看到自己闪耀的一面。只要进入旁边的“明日影棚”里拍照,就可以生成自己的 “首发广告”,登上明日广告牌,与五位明星一起为明日之子代言,也为独特的自己代言。

李诞是一个,

人们制作属于自己的芬达可乐

邮件标题格式为:应聘 + 职位名称 + 来源数英网

在官方记录下的现场视频中,我们会发现许多人面对这样的机会一开始是抗拒和逃避的,但接受之后却仿佛打开了新世界的大门,每个人都惊喜地发现了自己不一样的另一面,这也正是腾讯视频“大首发日”这次创意线下活动想给大众带去的一次有关“你就是明日之子”的实感体验€€€€

不管什么时候说什么

还有各种山寨周边

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给你一次成名五分钟的机会,你敢登上它?

都能让人没有想快进感觉的人。

这场活动,把原本的恐同言论变成了同性恋骄傲的象征。

每个光彩照人的明星,都曾是一个普通人越不一样的特质,才越会被需要这个世界如此有趣正是因为有这么多独特存在各自散发着自己的魅力也许你就是下一个审美的标准

你别说,还真是。

在骄傲节嘉年华期间,芬达可乐取得了巨大的成功。

这也让我们不由自主引发了对现实的反思,生活中有多少这样的机会因为不敢而错过了?这场刺激大众情感共鸣的特殊场景营销不仅俘获了现场万千路人的心,也迅速反应到线上,形成#路人成名并肩李宇春杨幂#的热门话题登上了微博热搜,收获了1930万的阅读量和3万的讨论量,为“大首发日”倍增了更多话题性和关注度,也让大众对节目的首播期待感爆棚。

看这支广告时,

因网友的自发传播,这场媒体投资金额为零的活动却获得了超过十亿次的媒体曝光量,并成为巴西2017年最吸引人的组织活动。

2、以你的名字,为你首发专辑

谁不是一边心里默念:

这个由奥美旗下大卫营销巴西办公室代理的案例在2018戛纳国际创意节上获得了3金2银2铜的好成绩。

“大首发日”不仅是线下活动给力,线上的创意发力也同样抢眼。腾讯视频采用朋友圈最病毒的传播内容形式€€€€与“我”相关的全民互动€€€€一支名为“我的首发同名专辑”H5,引发刷屏狂欢。

又一边津津有味地把广告看完的呢

可乐也好,芬达也罢,不都是汽水吗?

这支H5和线下活动有着异曲同工之妙,同样是鼓励每个人去表现独一无二的自己。在这支H5里你可以选择最符合自己个性的人物角色,输入自己的姓名,在测试题中做出自己最倾向的选择一同生成专辑封面和文字描述,最后通过签名生成一段专属于自己的音乐,打造一张完完全全属于自己也同样展现自己的同名专辑。

看完后,小数竟然还想为大家认真解读一番€€€€以下:

异性恋也好,同性恋也好,都是人类。

扫描二维码,制作你的首发同名专辑

电影《罗马假日》里有句名言:

萝卜青菜,各有所爱。

这支H5除了视觉上给人最大程度的自由选择权之外,由签名轨迹生成的不同风格音乐是最大的亮点所在。据悉一共选取了三种风格独立且明显的音乐类型:电子、爵士、摇滚。为了保证每个玩家专辑的音乐专属性,团队前后共做了200+条音乐,最后精选了90条,整体上保证每一类音乐的丰富性,以期满足更多人的音乐偏好。

要么读书,要么旅行,

我们可以喜欢可乐,

从视觉上的多样图形到听觉上的多变音乐再到文案表露不同内在,处处与“我”相关的创意设计大大激发了受众参与创作的热情和分享自我的欲望,让每个人能大胆且不落俗套地表现自我,也恰恰彰显了《明日之子》自带的高品质音乐类原创节目的属性。

身体与灵魂,必须有一个在路上。

可是我们不能禁止有人喜欢芬达。

腾讯视频“大首发日”这一次线上线下“双管齐下”的创意互动,不仅在情感上有效拉近与TA的距离,也让受众有意识地主动增强与节目的关联性,有心且有趣的玩法更是刷新了受众对节目以及腾讯视频的印象,好感度满分。

当我开始计划旅行时,

他们往往天生就是“芬达”

极致化用户参与感,完成有效营销闭环

我发现了一个问题€€€€

而这,不需要改变。

除了站外一系列精彩纷呈的活动让我们大呼过瘾之外,腾讯视频还在站内定制了《明日之子》的专属闪屏。“大首发日”当天让每位用户化身为“明日经纪人”,不仅能抢先观看每位选手的30秒创意视频,为他们点赞送心跳,还能参与选手们的赛道竞猜,获取抽奖机会赢得各种会员福利,让用户的参与感在此得到最最大体现,从站外的活动参与到站内的满足感获取以及最终导流节目观看和会员消费,完成有效的营销闭环。

正所谓“贫贱不能移”,移了也白移

可口可乐不止一次支持LGBT群体

站内专属闪屏

round1吃

可口可乐在中国

此次“大首发日”一体化的整合营销活动,紧密结合《明日之子》第二季节目特质,打造吸睛度和参与度极高的首发创意事件,从而为节目赋能、导流,最终助力《明日之子》第二季首播就取得破亿次播放量的亮眼成绩。无疑让“大首发日”作为腾讯视频推广精品头部内容的重要品牌IP得以再度深化,也进一步加深了用户的标识化认知,增强“好内容”与腾讯视频之间的内在粘性,为“精品内容腾讯视频首发”的品牌价值输出持续蓄力,进而提升腾讯视频的品牌辨识度。

巴黎,是世人公认的浪漫之都。

2017年5月17日,即“国际不再恐同日”。可口可乐中国的官方微博发布了一组海报,以对爱德华€€蒙克的经典名画《呐喊》进行再创作的形式讲述了九位古今中外的名人“不害怕”的故事,对LGBT群体表达支持。

相信腾讯视频未来也将继续发挥“大首发日”的IP势能,引领行业的可持续性发展,为我们带来更多优质内容和品质体验。

法国菜的特色,是汁多味腴。

不要害怕彩虹。人人生而不同。谢谢你们的存在,让这个世界更多元多彩。

酒杯和刀叉在宁静安详的空间下交错,

王尔德不害怕永远长不大大卫博伊不害怕华丽摇滚乐梵高不害怕印象派不受欢迎屈原不害怕写别人看不懂的诗图灵不害怕人工智能或者苹果达芬奇不害怕成为斜杠青年梦露不害怕在镜头前太性感安迪不害怕只成名十五分钟哥哥不害怕成为不一样的烟火

则是触觉和味觉的最高享受。

可口可乐在澳大利亚

这种五官并用的态度,

2017年9月,可口可乐在澳大利亚推出限量版包装,以表达对同性婚姻合法化的支持。经典的“Coca-Cola”标志化身为爱意满满的“Love”,并配上了别致的彩虹色爱心。

发展出了深情且专注的品味。

户外广告牌变换成了一副引人注目的涂鸦画作,由六色彩虹旗填满的可乐瓶与闪烁着彩虹光芒的巨型可口可乐标志并肩矗立,展示支持婚姻平权的坚定立场。

点的是法式孜然小牛排,上来的却是烤串儿,没有牛排味,桌上也没有红酒。

可口可乐在美国

round2

2015年6月,可口可乐庆祝同性婚姻在全美国合法化,在社交网络上发布一系列缤纷彩虹瓶,加入为爱欢呼的大军。

马克吐温说,

作为一家包容多元化的企业,可口可乐对LGBT群体表示了极大的支持。

旅行的意义不在于看多少风景,

然而,要使LGBT得到平等的尊重与权利,

而是能否在远方遇见更好的自己。

这个社会还有很多路要走。

相机和背包就是我生活的全部,

这些努力不是徒劳,随着社会的进步,形势正在好转。

我躲进帐篷,

同性婚姻在越来越多的国家合法化。

愿与你共享一个故事。

也许有一天,公众不再对LGBT持有异样的目光。

旅行故事在梦中流淌,

因为他们,也是大自然的产物。

这就是所谓的远方。

他们,让这个世界更加多彩。

在家里搭帐篷激情摆拍,抱怨这并不是我想要的诗和远方。

他们,就是我们。

round3

素材来自奥美中国、可口可乐中国。

我们最接近的时候,

- end -

我们手中各自拿着300元钱,

「广告线人」授权发布

我看着他进了一家旅馆。

转载请联系原出处获取授权 否则视为抄袭

如果理想生活的一切统统都能实现,

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以后的每一天将是一个新的开始,

"

那你说这有多开心,

于是我来到了这里。

23个小时20分的时候,

我又遇到了这个人,

我决定告诉他一个秘密,

有时候选择比努力更重要。

其实,我就是住小旅馆的那个人。我怎么会知道300元还可以住星级酒店。

€€€€€€€€

是的,这就是我生活的写照。

明明想去泰国马杀鸡,却转头走进隔壁肯德基;

明明想出去看大千世界,却宅在朋友圈“云”游四海;

然而,来了!来了!终于来了!不管多生硬,它终究是来了!

狂撒 现金红包

想去哪儿 就去哪儿

谁说“贫贱不能移”

嚣张去吃 别怕贵

谁说“贫贱不能移”

放肆去玩 别怕远

谁说 “贫贱不能移”

人性出发 不怕比

€€€€€€€€

其实李诞还拍过很多别的广告,

都是满满的李诞“虚无”风,

能出街,可见品牌爸爸们对蛋总的宠爱...

能依旧得到粉丝的喜爱,可见蛋总的实力。

同时也可见这年头,

有铁粉,就是任性...

#所以,这支广告你打几分?

数英原创内容

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