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感觉比初代更难买,本周回顾

时间:2019-09-18 00:32来源:澳洲幸运10开奖结果服装鞋帽
自从 3 月就曝光出谍照之后,这几天 Sneakerhead 们终于迎来了 Virgil Ablohx NikeLab Air Presto两款新配色的发售,如果你还记得,在这次发售前不少情报账号都给出了类似下面这样的信息: 本

自从 3 月就曝光出谍照之后,这几天 Sneakerhead 们终于迎来了 Virgil Abloh x NikeLab Air Presto 两款新配色的发售,如果你还记得,在这次发售前不少情报账号都给出了类似下面这样的信息:

本文作者:BoF Team

本文作者:Victoria Berezhna

本文作者:Kristina Ezhova

与初代配色不同,传闻这次每款配色在一个店铺中可以得到 250 至 300 双的发售量,甚至还给出了这次的总体货量有可能比以往都大的说法。

据报道,康泰纳仕集团去年亏损超过1.2亿美元,而且打算出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本杂志。但变革或许远不止于此。

本周,Micaela Le Divelec Lemmi被任命为菲拉格慕首席执行官,同时Louise Trotter离任Joseph创意总监职务。

本周,总部位于上海的拼多多通过美国IPO公开募资16亿美元,同时,大量美国零售商称去年发生的数据泄露事件达到了75%的顶峰

这下好了,在发售之前不少人满怀信心,踌躇满志的认为自己很有机会在这次弥补之前没能入手初代配色的遗憾,直到发售那天,不少人都傻眼了:Nike 在中国地区玩起了新花样€€€€突击发售。

英国伦敦€€€€本周,Anna Wintour即将出走《Vogue》杂志的流言传遍了时尚界。但在周二,康泰纳仕集团开始出面澄清,首席执行官Bob Sauerberg在Twitter上发文表示,Wintour“是公司未来转型不可或缺的一员,她已同意以《Vogue》杂志主编和集团创意总监的身份,与我无限期合作下去”。

英国伦敦€€€€BoF追踪汇总本周全球时尚行业重要人士变动情况。

中国当今最热电商理念:疯狂这家

你抓住机会了吗?

显然,集团已经厌倦了外界对Wintour职位状态的频频猜测。但直到周三,本周的重头戏才拉开帷幕。《纽约时报》报道称,康泰纳仕集团计划出售《Brides》、《Gold Digest》和《W》三本杂志,并实施一系列精简方案,以应对去年的1.2亿美元亏损。

Salvatore Ferragamo 任命前Gucci副总裁为CEO

“电商应用程序拼多多的主页,陈列着从快时尚到电子产品的各类百货,而价格却低得离谱。对于中国电子商务的大品牌来说,拼多多应运而生不是个好消息,假如价格合适,消费者可以买任何东西。”

当然,这不是 Nike 第一次这样干了,所以也有不少人提前做好准备,最终幸运的抢到了自己那双,但更多的则是在完全不知情的情况下错过了,以往起码还有个陪跑的机会,这次算是彻底倒在了起跑线上…

无论Wintour去留与否,媒体记者都会争相报道。这可能有助于转移公众视线,因为康泰纳仕集团的领导层正设法应对一场担忧已久的危机。尽管公司采取了各种补救措施,但都未能解决诸多核心问题,例如广告收入下降、管理结构分化。目前的管理体系下,同一本杂志的美国版本和国际版本可单独运营,让改造陷入困境的杂志或消除重复成本变得更加困难。

Micaela Le Divelec Lemmi被任命为Salvatore Ferragamo的首席执行官,立即生效。她曾担任Gucci执行副总裁兼首席消费官,并于2018年4月加入菲拉格慕集团担任总经理一职。

美国零售商在数据泄露方面领先世界

在这之前,Virgil Abloh x Air Jordan I “UNC” 也是以突击的方式进行发售

但本周的这两起事件还是值得合起来观察:随着康泰纳仕集团迈入更为严峻的数字化时代,Wintour的“无限期”主编职位意味着什么?近三年以来,公司一直在提重组事宜,而本周的新闻可能是未来更多重大变革的前兆。

Joseph创意总监离职

“去年数据泄露事件极具增加,而零售商则在大幅度反击,Thales eSecurity 最近的一份报告称,这些资金并未有正确流向。包括梅西百货、布鲁明戴尔百货和 萨克斯第五大道精品百货在内的零售商具有重大数据泄露行为。”

然而这些都不重要,相比之下更让大家关注的,而是鞋贩通过 Bot 监测 SNKRS App 抢到了几百双的消息,一时间引起了不小的讨论,有人说期待了很久,想买的人没买到,最后还是被贩子得逞,有人说这样的发售不够公平,软件已经被 Bot 攻破,总之抱怨不断。而没发声的更多人,则是通过这次长了个教训,因为几天之后,还有另外一双白色版本将要发售。

早在今年4月,Wintour离职传闻首次出现后不久,针对康泰纳仕集团在数字化时代的长久生存之道,BoF提出了四点建议。数字化时代让肆意扩张的国际杂志巨头吃尽了苦头,康泰纳仕集团又该何去何从呢?

在任职9年后,Louise Trotter辞去Joseph的创意总监职务。2019早秋系列将是她在品牌的最后展示。在加入Joseph之前,Trotter曾在英国高街品牌Jigsaw、H Hilfiger和Gap任职。品牌尚未披露接任者。

AI如何改变零售

转眼几天过去,计划中的发售日期 8 月 3 日也终于到来,眼看国外地区的 Nike 官网已经开启发售,不少人甚至已经上脚了,但中国和美国等地区依然没音讯。不过这个情况大家都猜到了,Nike 一定又要玩之前的老套路,于是从昨天早上开始,很多人就开始不停的刷新 SNKRS App 的界面,然而…这次又被 Nike “套路” 了,直到晚上,这双鞋也没有出现在发售列表之中,神经紧绷的关注了一天的人们,算是白忙活了…

一、进一步优化品牌体系

Barneys纽约精品百货发布多名人事任命

“如今,人工智能算法可以通过过去交易的成败细节告诉你理想的折扣率,以确保最大程度赢得交易。”

你应该也在各种社交平台上感受到人们对于这款软件的愤怒了…

如果《纽约时报》的报道属实,那便说明康泰纳仕集团已开始优化品牌体系。如此一来需要管理的杂志少了,康泰纳仕集团可以把重心放在那些历史悠久、规模较大、声誉良好、有发掘新用户潜力的品牌上,例如《The New Yorker》、《Vogue》、《GQ》和《Vanity Fair》。如今的问题在于还要舍弃哪些品牌,还是说最终整个公司将面临被出售的命运€€€€在这种情况下,Wintour继续任职将成为推高潜在售价的关键因素。

Katherine Bahamonde Monasebian已被任命为Barneys首席数字与技术官,而Jay Bell晋升为GMM女性商品类别执行副总裁。Bahamonde Monasebian曾是Alex & Ani的营销与电子商务负责人,Bell则在Barneys担任DMM男士设计师品牌、当代设计师品牌及运动商品类别副总裁。

Louis Vuitton如何在中国推广数字行销

尽管最终这两双鞋的发售总量是否像传闻中的那么大我们无从知晓,但前后两次的发售算是把那些想要入手它们的人折腾的够呛,因为从付出的精力和时间上来看,真的会让人产生一种比初代配色更难买的感觉,如果你也参与到其中了,相信应该也明白。

二、整合运营与国际化思维

美国版《Vogue》任命时装总监

“从降价中国商品价格到延伸全中国的电子商务,Louis Vuitton最近几周一直在积极为中国消费者进行产品升级。”

如今这双 OG 配色的价格已经在 11000 元以上了…

康泰纳仕集团的公司结构可以说相当混乱。家族企业这一昔日的特色如今逐渐成为一种负担。如果可以简化管理结构,将同一本杂志的国际版和美国版整合起来,康泰纳仕集团或许可以受益匪浅。杂志的内容必须迎合不同地区受众的口味,但要在国际市场保持竞争力,出版商必须充分利用现有资源,包括内容、市场影响力和资本,从而打通视频和其他成本高昂的新媒体垂直市场。迪士尼最近收购福克斯,以及AT&T收购时代华纳,其背后的动机都是不断扩大规模。在这个并购不断涌现的时代,康泰纳仕集团必须打造全球媒体公司的形象,而不是拘泥于诸多联系松散的地方性特许经营业务。

美国版《Vogue》时装与配饰市场总监Virginia Smith,晋升为时装总监。再加入《Vogue》前,Smith曾于2002年加入Calvin Klein,担任负责公关事务的副总裁。

新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda Chambers学习专业时装造型知识。

而在这两双鞋子发售的前后这段时间里,它们的二级市场转卖价格也出现了不小的变化,几天时间便从 4600 元的均价飞涨到了 5500 元左右,僧多肉少的情况影响的确还是很明显的,尽管如此,如果从价格上对比,它还是比初代便宜不少。

三、培养下一代

Bimba y Lola任命首席执行官

你赚了还是亏了?

Wintour可能会留任,但她手下的美国版《Vogue》编辑团队经历了大洗牌。时装总监Tonne Goodman和执行时装编辑Phyllis Posnick同时离职€€€€据说可为公司节省100万美元。各方都在强调职位更替的连贯性,《Vogue》的元老级人物Virginia Smith将接任Goodman的职位。在《Vogue》颇有起色之际,Wintour手握一个千载难逢的机会,她可以趁机为杂志注入新鲜血液。至于《名利场》,Radhika Jones也开始大刀阔斧改革,削减预算。这些改变到底能否带来更多读者、增加广告收入,还有待观察。

Bimba y Lola已任命José Manuel Martínez 为首席执行官。在加入Bimby LoLA之前,Martínez 担任Esprit首席执行官一职,他曾在Inditex集团担任过多个职位。

再说回鞋子本身,其实在设计上,不难看出 THE TEN 在今年陆续推出的 2.0 鞋款基本上走了 “保持原本设计,换个配色再出几双” 的路子,在有了第一波打下的人气基础之后,很多人想买却买不到、买不起,自然心中留有遗憾,而第二波每款鞋型的配色增多,货量增多,摆明了就是借着这个热潮再 “席卷” 一次球鞋市场,就算大家都明白这其中的道理,但有几个能抵挡住诱惑呢?

四、数字即未来:更多投入,理智投入

雅芳洗牌领导团队

不过,一黑一白两款配色虽然并没有什么特别大的看点,但却胜在简约、百搭,这也就是为什么它们在市场上的表现要比 Virgil Abloh x Air Jordan I “UNC” 稳定的原因。除此之外,令人意外的是如今球鞋 DIY 的风潮也刮到了这双鞋上,其中的白色版本因为鞋面通体都是纯白色,再加上材质偏软,密度更大,先天性的具有更容易染色的特点,于是…

线上广告销售额在二季度首次超过印刷广告,而且在BoF了解到的一份内部备忘录中,康泰纳仕集团宣称其网络收入同比增长110%。尽管如此,线上广告收入要弥补过去十年急剧下滑的杂志广告收入,还为时尚早。起初,由于康泰纳仕集团无意进军互联网,竞争对手和数字媒体得以抢先一步拿下年轻读者。但在Wintour担任集团编辑总监的五年内,康泰纳仕集团开始弥补过往的损失。那份备忘录表明,运用读者数据的新型广告合作关系已实现强劲增长。

Benedetto Conversano被任命高级副总裁、首席数字与信息技术官,9月3日生效。Amy Greene被任命为副总裁负责投资关系事务。Conversano曾担任Jeronimo Martins全球首席信息官一职,而Greene曾负责康宝莱与GNC控股公司的投资者关系等业务。

在 Instagram 上有人把它进行了染色。其中,歌手 John Mayer 也找到 Online-Ceramics 单位帮他染制了一双彩色版本。

尽管如此,在《Golf Digest》、《Brides》和《W》出售后,康泰纳仕集团也不会停下变革的步伐。在下一轮流言出现之前,我们至少可以大致看到它未来的样子:一家由Anna Wintour执掌编辑大权、高效运营的国际化公司。

《GQ》任命视觉总监

与此同时 Off-White€€ 官方账号也发出了一条 Instagram,呼吁大家可以动手去 DIY 这双纯白的 Virgil Abloh x NikeLab Air Presto ,并且主动发起了一个 Hashtag €€€€ #readymadeoffwhite€€€€。

本周新闻回顾

《GQ》任命Roxanne Behr为视觉总监,8月13日生效。Behr曾任《New York Magazine》的高级图片编辑,负责监督The Cut 及Vulture的垂直输出项目。

不过,我猜应该不会有很多人舍得把自己那双当成小白鼠作试验吧?

Prada 2018年春夏系列 | 图片来源:InDigital

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终归还是要上脚的,毕竟这次能入手的话真的花了不少功夫和金钱。至于该怎么搭?其实这两款配色本身在搭配上就没有什么难度,除此之外,我们在下面也依旧为你准备了一系列穿搭示范,参考一下吧。

普拉达集团回归增长,收入反弹

Virgil Abloh

这家意大利公司迟迟未加入中国主导的奢侈品消费热潮,反观路威酩轩集团和开云集团等竞争对手,它们去年从中获益匪浅。按固定汇率计算,零售额增长9.7%,收入因此增至15.4亿欧元,低于分析师预期的15.2亿欧元。利润率从前六个月的17%上升至18%。

Fabolous

欧洲市场复苏提振Hugo Boss销售额

Leroy Sane

由于本土市场转暖,且更新了部分产品系列以吸引年轻消费者,这家德国时装品牌的二季度销售额增长了6%。但在去除特殊项目后,三个月的税息折旧及摊销前利润相比上年下滑一个百分点至1.06亿欧元,略低于分析师预测的1.07亿欧元。

Kim Jones

SMCP上调2018年销售预期

Odell Beckham Jr.

这家法国时装集团旗下拥有Sandro、Maje和Claudie Pierlot三大当代品牌,近日表示二季度收入增长了12.9%,达到2.413亿欧元。SMCP还上调了2018年销售预期,预测销售增长率超过13%,而此前的预测值为11-13%。

作者: Lin

Louise Trotter和Joseph运营总监Takehiro Shiraishi | 图片来源:对方提供

穿搭学堂 VOL.132|J.W.Anderson x CONVERSE 上脚效果如何?

Joseph创意总监离职

穿搭学堂 VOL.131|曾经卖断的 TNF 夹克补货了,这次你买到了吗?

Louise Trotter在Joseph工作九年后,辞去了创意总监一职。2019年早秋系列将成为她为该品牌设计的最后一个作品。在加入Joseph之前,Trotter曾在英国高街品牌Jigsaw、Tommy Hilfiger的H Hilfiger和Gap任职。Joseph目前尚未任命继任者

穿搭学堂 VOL.130|NikeLab x MMW 原来这么容易凹造型…

Salvatore Ferragamo任命首席执行官

Advertising:[email protected]

菲拉格慕集团已任命Micaela Le Divelec Lemmi为首席执行官,立即生效。她于2018年4月加入菲拉格慕集团担任总经理,之前曾在Gucci担任执行副总裁和首席客户官

Marketing:[email protected]

拼多多销售假冒伪劣商品,中国有关部门将对其展开调查

在媒体报道拼多多涉嫌销售假冒商品和侵犯知识产权后,上海监管机构开始对该购物平台展开调查。这家电子商务初创公司在上周募得16.3亿美元,成为今年美国规模第二大IPO,公司估值238亿美元。

Flipkart推出顾客忠诚计划,与亚马逊Prime展开竞争

印度线上零售商Flipkart将在本月晚些时候推出第二个顾客忠诚计划“Flipkart Plus”,旨在提高顾客留存率。该公司目前正在被美国零售巨头沃尔玛收购,曾尝试实施顾客忠诚计划,但收效甚微。

翻译:Galen Xiao

编辑:Yifan Wang

今天传统媒体除了拥抱互联网之外,还要做到哪些改变?

“今日讨论”是BoF时装商业评论新开辟的讨论栏目,欢迎与我们分享您的看法、建议和观点,我们将在每个月为最佳讨论参与者寄出精心准备的礼品。


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Bimba y Lola任命首席执行官

雅芳洗牌领导团队

《GQ》任命视觉总监

编辑:澳洲幸运10开奖结果服装鞋帽 本文来源:感觉比初代更难买,本周回顾

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